یکی از مهمترین مسئولیت های طراحان گرافیست، که همیشه از آن به عنوان سخت ترین پروژه های خود نام می برند، طراحی لوگو و هویت بصری برند است. می توان به آن ها حق داد چرا که قرار است اولین برخورد موثر را برای مخاطبان برند رقم بزنند.

آنها باید تصویری بسازند که در عین سادگی، متمایز از رقبا بوده، مخاطبان را جذب و مفاهیم مشخصه برند را با خود حمل کند. خوب است بدانید که  طراحی لوگو  خوب و حرفه ای باید زیر 2 ثانیه قابل بازشناسی برای مخاطب باشد. بله واقعا کار آسانی نیست!

چرا لوگو و آرم در ماندگاری برند اثرگذار است

مغز انسان در هر ملاقاتی دو لحظه سرنوشت ساز را به خاطر می سپارد که پاک کردن آن تقریبا غیر ممکن است. اولین برخورد و آخرین برخورد.

این تجربه برای همه صاحبان برند اتفاق افتاده است. برخورد اولیه شما با شخصی که قرار است در جلسه ای با هم ملاقات کنید در نتیجه‌بخش‌بودن جلسه بسیار مهم و موثر است.

بیایید دو موقعیت متفاوت را با هم بررسی کنیم: اول اینکه در برخورد اول شما با شخصی ژولیده، نامرتب و بدقول مواجه می شوید یا اینکه طرف مذاکره کننده شما آنتایم، شیک و خوش عطر در جلسه حاضر می شود.

بله برخورد اول می تواند منجر به یک اعتمادسازی قوی و موثر شود. لوگو برند نیز در واقع همان چیزی است که ذهن مخاطب، اول از همه با آن روبرو می شود و در نهایت هم این نماد برند است که باید به خاطر سپرده شود.

گاها نداشتن آرم و لوگو بهتر از آن است که برند یک نماد بصری ضعیف، کپی و غیر اصولی برای خود انتخاب کند.

ولی اگر  طراحی لوگو حرفه ای  بر پایه اصول زیباشناختی و قوانین برندسازی داشته باشید می توانید گام بلندی در جهت موفقیت برندتان بردارید.

اصلا چرا طراحی لوگو یا تصویر برند مهم است؟

در جامعه‌ی اشباع شده از ارتباطات، مصرف‌کنندگان تعداد اندکی از ایده های کلامی را به یاد می آورند. جالب بدونید که بهترین راه رخنه در ذهن افراد به هیچ عنوان کلامی نیست بلکه کاملا تصویری است.

تصویر، ارتباطی احساسی با مخاطب برقرار می کند و همین کافیست برای اینکه در ذهن ماندگار شود. چیزی که برند به آن احتیاج دارد تصویری است که مفهوم کلامی هویت برند را تقویت کند. به گفته ال ریس، جایگاه برند یک مفهوم کلامی است. ابزاری که این کلام را به ذهن می چسباند تصویر است .

همین عناصر بصری هویت برند یعنی نماد، نوشتار برند، رنگ برند و ...هستند.جایگاه سازی می تواند توسط عناصر بصری برند انجام گردد.

تصویر توجه نیمکره راست مغز را به خود جلب می کند. در آن هنگام است که پیامی از نیمکره راست به نیمکره چپ ارسال می گردد و وادارش می کند به مفاهیم کلامی همراه تصویر توجه نماید.

مهم است اما نه هر تصویری!

آرم و  طراحی برند  باید بر اساس جوهره برند و یا شخصیت برند طراحی شود.در کنار لوگو، برای طراحی آرم و یا علامت برند از تصاویری استفاده می کنند که یا به فلسفه وجودی شرکت اشاره دارد و یا نشان‌دهنده یکی از ویژگی های برند است.

سه عنصر بسیار مهم شکل، رنگ و فرم برای انتقال هویت برند در نشان تجاری باید به کار گرفته شود تا مخاطب حس مورد نظر را از آن دریافت کند.

باید در نشانه برند توجه داشت که، هر تصویری نمی تواند اثرگذار واقع شود. چیزی که یک برند به آن شدیدا محتاج است تصویری است که مفهوم کلامی آن را تقویت نماید.

ساختن تصویری دوست داشتنی از برند در ذهن مخاطبان فقط به طراحی آرم و نشانه محدود نمی شود. مجموعه ای از ویژگی های یکپارچه برند است که می تواند جایگاهی معتبر در ذهن مخاطبان پدید آورد. جذابیت  آوایی نام، مرتبط و یا غیر مرتبط بودن نام، طول اندازه واژه های نام برند و ... همه و همه می توانند در خروجی یک لوگو خوب و ایده آل اثرگذار باشند.

برخی ویژگی های یک لوگو خوب

همانطور که می دانید کلمه برند از واژه اسکاندیناوی قدیم به معنای داغ کردن و سوزاندن می آید به این خاطر که دامداران برای متمایز کردن دام های خود از دام های دیگران علامت مشخصی روی بدن آن ها داغ می کردند.

پس یک نماد بصری خوب و ایده آل در درجه اول باید متمایز از رقبا باشد تا بتوان مفهوم برند را به آن اتلاق کرد. این قانون برندسازی است که متمایز بودن بر زیبایی مقدم است.

آرم و نشان تجاری باید بسیار ساده باشد. سادگی یک لوگو در شلوغی تبلیغات امروز می تواند یک سرمایه عظیم برای صاحب برند تلقی گردد.

اگر نماد برند در کنار تمایز و سادگی با خود مفهومی تک واژه را حمل کند به یک هویت بصری ضد گلوله تبدیل می شود که رقبا تاب مبارزه با آن را نخواهند داشت. این ایده تک واژه باید در راستای جوهره برند تعبیه گردد و با واژه های ساده قابل صدا زدن باشد. مانند ستاره سه پر مرسدس بنز و یا ...

نمونه هایی از برخی برندهای بزرگ

مثلا بطری کمر باریک کوکاکولا به عنوان نماد تصویری این برندِ 70 میلیارد دلاری، ایده بصری است که مفاهیمی همچون اعتماد و اصالت یک محصول قدیمی را با خود حمل می کند.

یا لوگوی برند رالف لورن که یک چوگان باز را نشان می دهد کاملا هماهنگ با ایده کلامی این برندِ سطح بالاست. شعار تبلیغاتی این نام تجاری این است: برندی که چوگان بازها می پوشند . چوگان بعد از قایقرانی شاید گرانترین ورزش به حساب می آید.

اثرگذار بودن نماد یک برند را در مقایسه با برندهای رقیب می توان ارزیابی نمود. مثلا یک نمونه ضعیف در حوزه تولید لوازم ورزشی نماد بصری برند ریباک است. شکلی کاملا انتزاعی و مبهم. ضعف این لوگو دقیقا در مقابل پیشرو بازار کاملا ملموس است. آرم نایکی چه می گوید، نمادی بسیار ساده و جذاب. دهن کجی نایکی فقط نمی گوید نایکی، می گوید برند پیشرو.

تصویر برند و ادراک بصری از نام تجاری شما، موضوع بسیار مهمی است که تنها شرکت های باهوش اما محدودی اهمیت مسأله را درک می کنند و لوگو را به عنوان عصاره و درون مایه برند خود می بینند.

به عنوان کلام آخر این موضوع را خاطر نشان می کنیم که واژه هایی که خوانده می شوند باید توسط مغز به عناصر شنیداری تبدیل شوند تا بتوان آن ها را فهمید این خود اندکی زمان می برد .اما تصاویر ساده در لحظه شناخته می شوند. این است راز قدرت تصویر در برابر کلام. ما توصیه می کنیم که هر نام تجاری برای به یادسپاری بهتر مخاطبان از نماد ترکیبی به عنوان لوگو استفاده کند. ترکیبی از تصویر و نوشتار تا بتواند از جلوه ای معتبر برخوردار گردد.

بخش دیگری از اقلام مهم هویت بصری برند بروشور و کاتالوگ های تبلیغاتی است. ما در مقاله کاربردی  6ترفند کاربردی در طراحی کاتالوگ های تبلیغاتی  به نکاتی موثر و عملیاتی برای جذابیت این رسانه چاپی اشاره نموده ایم. پیشنهاد می کنم این مقاله را دنبال کنید.

انتهای پیام/

این مطلب تبلیغاتی است و محتوای آن توسط تسنیم تأیید و یا رد نمی‌شود.